螞蟻保×劉亦菲：下雨時，為你撐開一把傘

立秋雨微涼，螞蟻保打造的首支代言人品牌TVC上線了。在柔霧朦朧的雨中，打開傘，遇見劉亦菲。

這不是一支保險廣告，是一支告訴所有人，保險不必你來選的廣告。正如，“螞蟻保不是一家保險公司，是你的保險優(yōu)選平臺”，螞蟻保提出了這句亮明身份，作為集合了90家保險公司，2000款保險產(chǎn)品的保險平臺，平臺是身份，用科技比出好保險是核心產(chǎn)品點，“比”既是人們選擇保險時的動作，又是螞蟻保一直在精進的科技點。

一場雨，下在我們和世界之間。片中的風雨，既是一場打亂生活的意外，也是我們的內(nèi)心世界。在世界下雨前，往往有人抱著僥幸心理，不相信會淋到自己，當它真正來了，又沒人說得準，它什么時候會停。風雨會來也會走，與其擔憂風雨，不如建立起安全的邊際。

當人們內(nèi)心安定，充滿安全感，才會相信未來，才能更踏實地活在當下。也許風雨會一直在，但保護也會一直在，更長遠的確定性，會支持我們勇敢做出每一個決定。

這個如夢似真的場景：風雨輕柔，亦菲打著雨傘輕盈穿行在大街小巷，為每一個沒有足夠準備抵擋風雨的人，送去一份保護。在成長的道路上，頂著荷葉的小孩，可以盡情奔跑。人生有風雨，有保護就不必擔憂。每個向前的人，都應(yīng)該沒有后顧之憂去開啟新生活。長久以來，人們不是不需要保險，只是不夠了解保險，正如片中所寫，與其讓人們認識保險，不如讓保險認識每一個人。

但眾所周知，做保險和做理賠，都是時間的結(jié)果，完全不能一蹴而就。想要真正讓用戶認可，只有自身實力夠硬，本質(zhì)很簡單，就是讓用戶心中有數(shù)。

螞蟻保是如何讓大家心中有數(shù)的？是堅持普惠的初心。人們覺得保險價格貴，螞蟻保就把商業(yè)險價格打下來，連續(xù)四年參與各地政府力推的惠民保項目，從好醫(yī)保到惠民保，再到全民保，都是普惠型的健康險和養(yǎng)老險，讓過去高不可攀的商業(yè)險，變得老百姓都買得起。

人們覺得保險參與門檻高，螞蟻保就降低學習成本，將長達幾十頁的保險合同，讓消費者三頁就能看完看懂，從源頭上讓用戶放下戒心，這些苦功夫，更是許多保險平臺不具備的。讓用戶參與只是開始，如何留住用戶，需要以用戶需求為第一的長期主義。請劉亦菲代言只是開始，更重要的，是讓人們對保險不再盲人摸象，而是心中有數(shù)。穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能擁有承包國民保障方式的真底氣。

（上海靜安寺百樂門LED屏  上刊品牌：螞蟻保）

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華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡(luò)盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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