華途傳媒|用音樂征服燥熱，【雪碧】酷光燈第二季大事件接力上線

      今年，【雪碧】酷光燈第二季回歸。格萊美三屆金獎(jiǎng)得主Ryan Tedder，親自操刀主旋律，全球新銳音樂人共同參與創(chuàng)作，更有線上線下全渠道宣傳，借全新品牌單曲帶你對(duì)抗燥熱。

      敏銳捕捉到音樂是幫助Z世代抵擋燥熱、保持冷靜的方式，繼第一季收獲如潮好評(píng)后，雪碧激勵(lì)人們用音樂保持堅(jiān)強(qiáng)，繼續(xù)打造雪碧酷光燈第二季。力邀到獲得3次格萊美獎(jiǎng)的作曲家、制作人、OneRepublic的主唱、累積獲得超4.5億唱片銷量的Ryan Tedder坐鎮(zhèn)，同時(shí)集結(jié)了世界各地的藝術(shù)家：Feid（哥倫比亞）、Cassper Nyovest（非洲）、Lexa（巴西）和張藝興（中國(guó)），組成明星陣容，以包容多元的文化特色著力對(duì)抗同樣的燥熱。

      延續(xù)了上一季雪碧酷光燈中雪碧獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)作形式 -- Ryan Tedder利用他的歌曲創(chuàng)作和制作技巧，親自制作主旋律，四位藝術(shù)家將從中得到啟發(fā)，以一段音樂為起點(diǎn)，以完全不同的創(chuàng)意進(jìn)行詮釋。

      中國(guó)區(qū)的全新品牌單曲則由雪碧新晉全球品牌代言人 -- 內(nèi)地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人張藝興親自創(chuàng)作，結(jié)合Ryan Tedder創(chuàng)作的主旋律，張藝興融入中國(guó)元素，通過音樂展示了自己如何在"燥熱"面前保持"冷靜"。

（世茂廣場(chǎng)（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

      為了打造更與眾不同的營(yíng)銷體驗(yàn)，此次雪碧酷光燈第二季聯(lián)動(dòng)線上線下，誓將"酷爽"進(jìn)行到底。

      5月14日白天，上海新天地的巨型互動(dòng)廣告牌呈現(xiàn)"夜幕降臨"四個(gè)大字和張藝興人形剪影，MC隨機(jī)路人互動(dòng)及采訪，告知大事件即將發(fā)生并邀約晚間到場(chǎng)，活動(dòng)迅速引起市民的關(guān)注與熱情。夜幕降臨后，樂迷則聚集于此，共同倒計(jì)時(shí)參與酷光燈亮燈儀式，背后的隱藏信息隨之顯露，正式揭曉大事件 -- 雪碧酷光燈第二季于5月15日回歸。

      同時(shí)，為預(yù)熱雪碧中國(guó)區(qū)全新品牌單曲《Alive》上線，5月19日開始，上海各大地標(biāo)——南京東路、徐家匯、陸家嘴等地的戶外屏上更接連露出神秘線索視頻，雪碧官方微博號(hào)召樂迷打卡、收集線索，以吸引更多的年輕群體關(guān)注并參與到活動(dòng)中。

      而隨著5月22日，新晉全球品牌代言人張藝興酷爽演繹的中國(guó)區(qū)全新品牌單曲《Alive》正式上線后，即獲得千萬樂迷閃電應(yīng)援，超高人氣值登頂各大音樂平臺(tái)榜單。張藝興通過多元化的音符表達(dá)自我主張，與雪碧同頻，鼓勵(lì)樂迷與當(dāng)代青年不懼燥熱、突破束縛，一起創(chuàng)造不設(shè)限的未來。

（世茂廣場(chǎng)（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

      同時(shí)，雪碧官方微博發(fā)布張藝興用音樂降燥的酷爽故事，看張藝興從學(xué)藝少年到全能制作人的心路歷程。面對(duì)燥熱時(shí)刻，呼吁Z時(shí)代群體跟他一樣，保持冷靜，做出酷爽選擇，一起"燥不可擋，酷爽以對(duì)"。

為呼應(yīng)此次升級(jí)而來的雪碧酷光燈第二季和全新品牌單曲的華語元素，#雪碧酷光燈華語專輯#也接力問世，預(yù)告片6月1日一經(jīng)亮相，便引發(fā)了大量關(guān)注與討論：七大先鋒華語音樂人，以不同的風(fēng)格元素進(jìn)行創(chuàng)作，充分結(jié)合傳統(tǒng)元素，相同主旋律不同演繹，開創(chuàng)了一次獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)特色的創(chuàng)新音樂實(shí)驗(yàn)。

      七支優(yōu)秀作品于6月初開始上線，由包括張靚穎、姚琛、陳粒、袁婭維、李汶翰、劉宇和韓庚等在內(nèi)的七名各有風(fēng)格的華語樂壇先鋒人物傾情創(chuàng)作。雪碧與樂迷共同期待他們攜作品帶領(lǐng)大家繼續(xù)用音樂對(duì)抗燥熱，向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化及豐富的創(chuàng)作活力。

（世茂廣場(chǎng)（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

      秉承著"燥不可擋，酷爽以對(duì)"的全新品牌主張，雪碧始終期待突破傳統(tǒng)營(yíng)銷套路，與年輕消費(fèi)者站在一起。得益于多年來對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察，雪碧酷光燈第二季以獨(dú)特的方式與視角，向人們展示了音樂人如何創(chuàng)作，如何面對(duì)生活中燥熱，用音樂打破語言、文化的隔閡。

      配合雪碧酷光燈第二季這場(chǎng)全球創(chuàng)意營(yíng)銷的同時(shí)，雪碧更精準(zhǔn)洞察到"華語樂壇"、"Z時(shí)代"等富有中國(guó)元素的線索，承繼全球創(chuàng)意、呼應(yīng)品牌"降燥"、"酷爽"的關(guān)鍵詞，打開了新的營(yíng)銷思路。

      憑借超強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，此次雪碧充分聯(lián)結(jié)了音樂和Z時(shí)代群體，不遺余力地將酷爽的創(chuàng)意想法付諸于行動(dòng)：邀請(qǐng)中國(guó)炙手可熱的唱作歌手，調(diào)動(dòng)樂迷情緒；整合自身強(qiáng)大的資源引擎，布局"線上+線下"組合拳，積極活躍于Z時(shí)代熱衷的社交平臺(tái)和城市地標(biāo)……通過系列跨渠道的多元?jiǎng)?chuàng)意聯(lián)動(dòng)，持續(xù)輸出雪碧"燥不可擋，酷爽以對(duì)"的品牌主張。

（世茂廣場(chǎng)（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

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